跨境电商独立站SEO指南

如果您想为您的电子商务网站获得更多流量和销售额，那么页面搜索引擎优化是关键的第一步。

网络上有大量的操作方法文章和教程提供一般的SEO建议，但专门针对跨境电商独立站的则要少得多。

今天，我们想让您对跨境电商独立站搜索引擎优化有一个基本的了解。这足以让您开始，确保您向 Google发送所有正确的信号，并为SEO成功做好准备。

一、什么是跨境电商独立站搜索引擎优化？

跨境电商独立站SEO是使您的在线商店在搜索引擎结果页面中更加可见的过程。当人们搜索您销售的产品时，您希望排名尽可能高，以便获得更多流量。您可以通过付费搜索获得流量，但 SEO 的成本要低得多。此外，广告拦截器和广告盲目性会降低付费搜索的有效性，因此无论如何您都需要针对搜索进行优化。跨境电商独立站SEO通常涉及优化您的标题、产品描述、元数据、内部链接结构以及用于搜索和用户体验的导航结构。您销售的每种产品都应该有一个专门的页面，旨在吸引搜索引擎的流量。但是，不应该忘记网站上的静态、非面向产品的页面，例如：

主页

关于页面

常见问题页面

博客文章

帮助中心解答

联系页面

为这些页面以及相关关键字创建关键字列表。像Ubersuggest这样的工具可以很容易地搜索一个长尾关键词并找到与之匹配的语义关键词。

二、为什么跨境电商独立站SEO很重要

消费者在需要产品或服务时会怎么做？许多会进行谷歌搜索。他们正在寻找选项、提示、比较和其他信息来帮助他们做出明智的决定。如果您的网站未出现在搜索引擎结果页面中，您将失去对此产品感兴趣客户。这就是跨境电商独立站SEO的用武之地。它为您提供了一种无需支付广告费用即可接触目标受众的方式。一旦您吸引人们访问您的网站，您就可以用您的高质量产品、引人入胜的文案和激励他们采取行动。跨境电商独立站SEO解决了获得新客户的第一个障碍：让人们访问您的网站。

三、如何制定跨境电商独立站SEO策略

跨境电商独立站SEO是一项艰巨的任务，特别是如果您已经拥有一个包含大量产品的网站。是的，这可能需要一些时间，但您可以通过可靠的策略加快这一过程。

优先页面：您网站上的哪些页面获得的流量最多？从它们开始。此外，如果您希望人们专注于特定或旗舰产品，请首先针对该产品进行优化。

创建工作流程：SEO 要求您满足许多特定要求。选择关键字、添加元数据、正确命名图像、添加图像替代属性以及合并相关关键字都属于这一类。

查看竞争对手：您的跨境电商独立站SEO策略应旨在智取竞争对手。查看您的主要竞争对手的网站并查看他们的 SEO 工作。找出让你的更好的方法。

遵循 CRO ：转化率优化 (CRO)应遵循 SEO。稍后我们将对此进行更多讨论。

四、跨境电商独立站SEO清单：跨境电商独立站SEO策略的最佳实践

让我们看一下一些最佳技巧。如果您希望人们更容易找到您的产品，您需要一个跨境电商独立站SEO策略，并且检查列表中的每个项目将使您的策略更有效。

1、使用正确的关键字

在产品标题、描述、元描述、图像替代属性和副标题中提及您的主要关键字。在整个过程中散布潜在语义索引 (LSI) 关键字。这些相关的关键字，可帮助 Google 在上下文中理解您的页面。

2、分析关键字搜索量、每次点击费用和用户意图

在使用关键字之前，请对其进行一些研究。了解人们搜索它的频率（关键字搜索量）、它在付费广告领域的竞争力（每次点击费用或 CPC）以及人们在使用该关键字时在寻找什么。

让我们进一步分解。

搜索量告诉您特定关键字在消费者中激发了多少兴趣。高搜索量表示更受欢迎，这意味着您将获得对该关键字的更积极搜索。

CPC 告诉您人们在购买基于特定关键字的广告时为每次点击支付的费用。高 CPC 表明竞争加剧。如果您的目标关键字极具竞争力，请考虑寻找长尾替代品。

最后，用户意图描述了人们在谷歌搜索栏中输入特定关键字时想要找到的内容。例如，假设有人搜索“shower”，该人是否需要有关淋浴安装、淋浴维修、婴儿淋浴或其他方面的信息？如果您无法确定关键字背后的用户意图，请在搜索字符串中添加其他字词。

3、进行竞争对手研究

如果您不知道从哪里开始为您的电子商务网站进行现场优化，那么您的竞争对手是您最好的选择。尤其是较大的竞争对手，可能已经在优化他们的网站方面投入了大量精力，您可以在他们的网站上了解他们的许多秘密。

关键字是您需要关注的内容。特别是，您需要分析其主页以及热门产品页面上的关键字。

如何判断网站是否针对特定关键字进行了优化？您可以首先使用Moz浏览器扩展程序来查看竞争对手在其标题标签中使用的 SEO 标题和描述。

您还可以使用SEMrush等工具查看竞争对手在自然搜索和付费搜索中的排名。

不要停止研究关键词。 还要查看竞争对手的着陆页，这样您就可以了解他们如何使用指定的关键字来优化这些页面。

4、专注于首页 SEO

主页通常是大多数企业关注 SEO 预算和精力的地方。它绝对是您网站最需要优化的页面，也就是说，想很好地优化您的主页。您要添加和优化的关键内容包括以下内容。

主页标题

SEO标题是现场主页优化的最重要元素之一。它应该包括您的公司名称以及您定位的主要关键字词组。您应该以少于70 个字符并以吸引搜索访问者的方式编写此标题标签，因为他们会在搜索结果中看到它。

主页元描述

虽然就关键字排名而言这并不重要，但您主页的元描述是对您的业务的 160 个字符的描述，也会显示在标题标签下方的搜索中。以鼓励人们想要访问您的网站的方式编写它。

主页内容

您主页上的内容应该帮助访问者以清晰简洁的方式了解更多关于您的业务和您必须提供的产品。避免过多的信息使访问者超载。考虑在主页上展示您的重点产品。

杂乱的主页会使访问者和搜索引擎感到困惑。例如，也许您销售许多不同类别的产品。Google 将难以确定您销售的产品以及您的产品的目标客户，因此请具体了解您的网站提供的产品。

5、简化您的网站架构

当您向商店添加产品和类别时，请记住网站架构在搜索优化中起着重要作用。特别是，您希望有一个独特的导航层次结构，从您的主页到产品类别再到其中列出的产品。

搜索引擎机器人将根据清晰的内部链接结构在您的网站上发现您的页面和产品，该结构易于遵循且不会太深。

搜索引擎和访问者的经验法则是确保人们可以在三下点击内访问所有内容。在主页上，他们最多只需点击三下即可访问您网站上的任何产品。

6、内部链接

内部链接有两个主要目的：

通过显示页面如何相互关联来提升电子商务 SEO

通过鼓励访问者进一步浏览您的网站来增加网站停留时间

链接到相关产品或信息丰富的博客文章可以帮助改善跨境电商独立站SEO并使您的网站更容易深入研究。

7、优化产品页面

产品页面是您业务的命脉，因此您需要将大量精力集中在优化它们上。许多电子商务店主只是简单地写几行关于每个产品的文本，然后抛出一个图像或视频。

您需要有关产品页面的更多信息，以便 Google 找到它们。以下是您要处理的具体事项。

产品名称

您的产品名称很重要。在大多数情况下，它也用于产品页面的 SEO 标题和 URL。这就是为什么您可能要考虑为您的产品添加一个常见的搜索词或关键字词组。

例如，如果您销售T-shirts，请务必在产品名称中包含“T-shirts”或“Tee”。这样，关键字也会出现在 SEO 标题和 URL 中。

当人们在 Facebook 或 Pinterest 上分享您的产品时，该关键字将出现在分享帖子的标题中。

图像优化

图片是产品页面的重要组成部分。站在客户的立场上片刻。您是否更有可能从从尽可能多的角度清楚地描述产品的网站、从根本没有图像的网站或从小而难以辨认的网站购买产品？

图片不仅对您的客户很重要，而且对搜索优化也很重要。

要正确优化搜索图像，请从文件名开始。不要将名为IMG0010.jpg的图像添加到您的产品页面。而是使用产品名称和主要关键字，例如eastcoast-skinny-jeans.jpg。

如果您对产品有不同的看法，请包括人们在搜索这些图像时会使用的关键字。

此外，当您将图像添加到产品页面时，请在图像的 ALT 文本中包含产品名称和关键字。

您的图片现在有机会出现在 Google 图片搜索中，如上图所示，或作为附加媒体展示的一部分出现在主搜索结果页面中。

视频

通过将视频添加到您的产品页面，帮助您的客户对他们的购买更有信心。该视频可以是有关您的产品的基本信息（如商业广告）、关于如何使用该产品来获得结果的操作视频，或来自使用该产品的人的推荐。

在 YouTube 等网络上发布非现场视频可能是吸引潜在客户并就您的产品进行教育的好方法。

例如，教育 DIY 视频可以向人们展示如何通过整合您的产品来创造令人惊叹的东西。一旦他们有了从事该项目的想法，他们将更有可能购买您的相关产品。

顾客评论

评论是提高客户对您的产品信心的另一种方式，所以如果您有一个好的产品，一定要允许评论。

差评也不总是坏事。想一想——如果您有一个价格较高且评论很好的商品，以及一个价格较低且评论一般的商品，那么人们将更有可能选择价格较高的商品，从而为您的企业带来更大的销售额。

常见问题内容

人们会问关于你的产品的问题吗？他们当然会。在您的产品页面上拥有特定于产品的常见问题解答内容是转化的关键。

如果客户有您没有回答的问题，他们会去其他地方寻找这些答案——并且可能会从回答问题的来源购买。

在您的网站上设置一个通用的常见问题解答页面也是一个好主意。回答有关您网站的安全、运输和退货政策的基本问题可以增加买家的信心，从而带来更多的销售。

使用响应式设计

如今，人们在手机上进行了大量购物。为您的电子商务网站使用响应式设计不仅可以带来更好的用户体验，还可以改善搜索结果。谷歌的移动优先指数使用移动友好性作为排名信号。

降低页面加载速度

页面加载速度也是桌面和移动设备的排名信号。您的页面加载速度越快，Google 对您的排名就越高。

如何降低页面加载速度？专注于从页面中减去尽可能多的不必要元素。例如，可能不需要大部分被白色主体列覆盖的巨大背景图像。同样，删除任何对您的电子商务业务的底线没有贡献的插件或附加组件。

图像尺寸和尺寸

图片越大，浏览器加载它们的时间就越长。如果将图像的尺寸从 1,000×1,000 像素减小到 500×500 像素，则它的“重量”减少了一半。

使用Photoshop 等程序将图像保存为质量较低的 JPG (JPEG)。

只需单击“文件”和“另存为...”

您可以选择将图像保存为 JPG (JPEG)，质量级别介于 0 到 12 之间。

只需将箭头从 12 移动到 8 即可大大减小文件大小。在这种情况下，图像从 125K 变为 82.4K。

8、为跨境电商独立站SEO创建反向链接

如果您希望您的跨境电商独立站SEO策略发挥作用，您需要正确的工具。以下是一些最有用的网站，可帮助您寻找改善页面内和页面外 SEO 的方法，以提高在搜索引擎中的可见性。

9、最佳电子商务搜索引擎优化工具

Ubersuggest

我在上面简要提到了 Ubersuggest。这是一个非常有用的工具，可以为您的电子商务网站分离最佳关键字，并找到相关关键字以帮助提高您的排名。

只需输入与您的产品相关的关键字。该工具将抓取网络上的各种资源，以获取有关相关关键字、每次点击费用、搜索量等的信息。

Ahrefs

使用Ahrefs优化和跟踪您的跨境电商独立站SEO策略。它非常适合查找指向您网站以及竞争对手网站的反向链接。如果有人链接到您的竞争对手，您可以通过向该人发送电子邮件并建立融洽关系来获得指向您自己网站的链接。提供链接到他或她的网站，然后建议他们的观众可能感兴趣的高质量帖子之一。

ScreamingFrog

ScreamingFrog非常适合在您的网站上查找问题，例如断开的链接、缺少元描述和重复的内容。当您发现这些问题时，创建重定向或添加缺失的内容，这样您就不会在搜索引擎中受到惩罚。免费版提供了大量有用的工具，但如果您有超过 500 个 URL 扩展，您可能需要升级到高级版。

MOZ

您想要跟踪和查找关键字、查找链接构建机会以及分析竞争对手的页面指标时，MOZ是理想的工具。有免费和付费版本，因此您可以决定需要多少功率来推动您的跨境电商独立站SEO活动。

10、为什么你应该将 SEO 与 CRO 结合起来

我在上面简要介绍了 CRO，但转化率与 SEO 有什么关系？答案是它们是消费者购买电子商务产品必须经历的两个阶段。

如果人们找不到您的网站 (SEO)，他们就无法转换您的报价。同样，如果您没有针对转化进行优化，那么世界上所有的访问者都不会为您带来销售。

将 SEO 与 CRO 相结合为您提供了一套强大的策略，可帮助您推动转化并产生销售。电子商务的竞争日益激烈，因此您需要通过销售渠道吸引更多人访问您的网站的方法。

首先仔细分析您的网站。查看人们如何与您的网站互动，以便优化每个页面的转化率。只要您还针对 SEO 进行了优化，您就可以生成一致的流量并转化更高比例的流量。

11、结论

许多电子商务企业所有者希望直接提高转化率。这是正确的心态，您必须先让人们访问您的网站，然后才能将他们转换为您的报价。跨境电商独立站从SEO开始，您将获得成功。

让我们看一下我们的跨境电商独立站SEO清单：

选择正确的关键字

进行竞争对手研究

专注于首页SEO

简化您的网站架构

优化产品页面

使用响应式设计

降低页面加载速度

创建反向链接

如果您遵循这些步骤，您的电子商务网站将在搜索引擎中排名更高，并为您的 CRO 工作带来更多前景。